Každý den, kdy je na váš web uvalena penalizace nebo ban k vám chodí podstatně méně návštěvníků z vyhledávačů.
Uveďme si příklad. Z vyhledávače Google jste měli návštěvnost 10 000 za měsíc, konverzní poměr 2 % a průměrnou hodnotu objednávky 1 000 Kč. Google vašemu webu udělil ban a návštěvnost tak klesla na nulu. Každý měsíc přicházíte o 200 000 Kč v tržbách. Za rok přijdete o 2 400 000 Kč. To už je důvod, proč se věnovat odstranění penalizace nebo banu.
Když navíc neodstraníte problémy, které vašemu webu penalizaci nebo ban způsobily, budou trvat i nadále. Penalizace ani ban sám od sebe nezmizí. Pokles vašich tržeb se tedy bude každým dnem horšit.
Za co může váš web postihnout penalizace nebo ban
Důvodů může být celá řada, mezi nejčastější patří:
Vy nebo vaše agentura jste nakupovali zpětné odkazy
Mezi zakázané techniky patří jakýkoli nákup zpětných odkazů, včetně odkazů z patiček, lištiček, PR článků, placených článků, odkazových farem, sítí pro budování zpětných odkazů atd. Vysvětlení najdete v nápovědě Googlu a Seznamu.
Pokoušeli jste se získat lepší pozice ve vyhledávačích, nežli by odpovídalo vašemu webu, pomocí odkazů
Tyto odkazy nemusí být koupené (placené), ale vyhledávače je označují za nepřirozené odkazy (unnatural inbound links). Jedná se např. o odkazy z komentářů pod články (komentářový spam), z diskuzí, z masivního budování odkazů z katalogů, odkazových lišt (zahrnuje i některé systémy výměny odkazů) nebo jiné odkazy, které byly vybudovány jinak, než přirozeně (někdo na vás chtěl odkázat).
Na penalizace kvůli odkazům z nekvalitních článků a webů se zaměřil algoritmus Google Penguin.
Vysvětlení v nápovědě Googlu a Seznamu, druhé vyjádření Seznamu.
Máte na webu duplicitní nebo podobný obsah
Toto je případ, kdy obsah (nemusí se jednat o obsah celé stránky), který je na jedné stránce (na jedné URL), lze najít i na jiné stránce (URL), ať už stejného nebo jiného webu.
V nejhorším případě se jedná o kradení (kopírování) obsahu. Google i Seznam ale postihují i případy, kdy se na vašem webu objevují jenom části článků z jiných webů (typické např. pro agregátory zpráv, počasí, kurzů atd.).
Hodnocení se vám snižuje i v případě, kdy se text objevuje na jednom webu (např. dovozce) a váš web jej kopíruje (typické pro mnohé e-shopy).
Penalizace vás postihne i za semi-duplicitní texty, kdy měníte jenom některé části textu. (Např. věty Los Angeles je pěkné město, kde vám zařídíme ubytování a New York je pěkné město, kde vám zařídíme ubytování.) Viz článek Dušana Janovského, konzultanta vyhledávání ze Seznamu.
Pro e-shopy je třeba vyřešit duplicity vzniklé řazením zboží. Seřadíte-li produkty od nejnižší a nejvyšší ceny, objeví se stejný obsah, jenom jinak poskládaný. Vyhledávač to ale považuje za duplicitu (Vysvětlení na Googlu, vyjádření Dušana Janovského (Yuhů) ze Seznamu.)
Vytváření nekvalitního obsahu na vašem webu
Toto výrazně postihuje penalizace Google Panda (Farmer) (přesněji řečeno je Google Panda jenom „update“, aktualizace). Zahrnuje i články, které nejsou kvalitní, a které jsou dělané s účelem získat místa ve vyhledávačích. Samozřejmě sem patří techniky jako indexování interních výsledků vyhledávání nebo umělé zvyšování počtu stránek na vašem webu.
Nekvalitní obsah vytvářený uživateli (user-generated spam)
Pokud si nehlídáte obsah, který na vašem webu vytvářejí uživatelé, může to pro vás znamenat penalizaci nebo ban. Typicky se jedná o komentáře pod články, recenze u produktů na e-shopu, uživatelské profily apod. Vysvětlení v nápovědě Googlu.
Google v roce 2013 manuálně penalizoval web Mozilla.org pouze kvůli tomu, že se na jedné stránce nacházely komentáře, které obsahovaly automaticky generovaný obsah a odkazy na externí weby.
Další důvody penalizace:
- Váš web odkazuje na stránky s nevhodnou tematikou nebo na stránky s jiným tématem (na toto se zaměřuje penalizace Google Penguin).
- Na váš web odkazují nevhodné stránky.
- Váš web obsahuje příliš velké množství reklamy, nebo velké množství reklamy nad foldem.
- Váš web je přeoptimalizován pro vyhledávače (typické pro penalizaci na základě Google Panda).
- Váš web nemá kvalitní obsah, je dělaný především pro reklamu.
- Na váš web vedou odkazy stále se stejným anchor textem (typické pro penalizaci Google Penguinem).
- Odkazy na váš web vedou především na hlavní stránku a několik podstránek (penalizace na základě Google MayDay).
- Na vašem webu se příliš často objevuje stejné klíčové slovo.
- Další techniky.
Co vám odstranění penalizace nebo banu přinese
Zisk, o který kvůli penalizaci a banu právě přicházíte. Penalizace odstraňujeme právě z těchto důvodů.
Odstranit penalizaci nebo ban může trvat i přes rok. Proto je důležité tomu věnovat zvýšenou pozornost a začít co nejdříve.
Řešili jsme penalizace kvůli nákupu zpětných odkazů (včetně lištiček, patiček a PR článků), duplicitnímu obsahu, nekvalitnímu obsahu, příliš rozsáhlému webu, webu s příliš mnoha reklamami, skrytým textem atd. Samozřejmostí je řešení penalizace Google Panda i Google Penguin.
Níže se můžete podívat na dva příklady penalizace, které naše digitální agentura RobertNemec.com úspěšně vyřešila: